产品包装设计是对不同的产品所进行外部保护和美化设计，不同的产品都需要设计出与产品本向特点相符的产品包装设计，俗话说“佛要金装，人要衣装”，品牌也是如此，随着产品的同质化，什么更能吸引消费者是商品生产厂家需要者，有些
产品包装设计公司指出，63%的消费者是根据商品的包装进行购买决策的，正是因为如此，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。
从某种角度上来看，各种不同类型的产品包装设计往往都能够较好的表现出相关商品的一些特点和产品优势。正因为包装决定着消费者购买与否的消费行为，一个老练的经销商拿起新产品，看看包装就能判断出其前期的市场表现如何，因此，企业必须高度重视产品包装在品牌构建中的重要作用。
不少产品包装设计公司对产品包装做出了非常细致的解释，现在，不少的产品包装设计专业人士都会把产品包装设计包装设计分为两层含义，一是指设计生产容器或包裹物的系列活动过程，二是纸容器或包裹物本身，包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动，这种容器或包裹物被称为包装，为些专业化的产品包装设计显得非常重要。
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