海报设计传达信息、鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上绘画或其他的艺术创作，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，在一定距离外能看清楚所要宣传的事物的主题。
为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列创意手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同比例，把在不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，海报设计的构思往往源于生活并高于生活，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义，并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。
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